首页

【活动方案格式模板】市场活动方案模板-活动方案

【www.qhjz66.com--社区乡镇】

  【市场活动方案模板】

  (一)

  活动背景:若是社区活动,需进行社区分析

  活动目的:

  活动详情:

  1、活动对象:活动针对的目标群体是什么

  2、活动主题:此次活动的主要中心内容是什么

  3、活动方式:此次活动的方式是合作还是个体操作,活动的形式是以什么方式展现

  4、活动时间及地点:

  5、宣传计划:活动开展前的广告宣传及形式

  6、物资准备:活动中需要什么物品

  活动流程:

  活动分工:

  效果预算和目标:

  费用预算:

  意外防范:

  (二)

  以促销方案为例

  一、 活动目的:对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何?开展这次活动的目的是什么?是处理库存?是提升销量?是打击竞争对手?是新品上市?还是提升品牌认知度及美誉度?只有目的明确,才能使活动有的放矢。

  二、 活动对象:活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体?活动控制在范围多大内?哪些人是促销的主要目标?哪些人是促销的次要目标?这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。

  三、 活动主题:在这一部分,主要是解决两个问题:

  1、确定活动主题

  2、包装活动主题

  降价?价格折扣?赠品?抽奖?礼券?服务促销?演示促销?消费信用?还是其它促销工具?选择什么样的促销工具和什么样的促销主题,要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。

  在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”,淡化促销的商业目的,使活动更接近于消费者,更能打动消费者。几年前爱多VCD的“阳光行动”堪称经典,把一个简简单单的降价促销行动包装成维护消费者权益的爱心行动。

  这一部分是促销活动方案的核心部分,应该力求创新,使活动具有震憾力和排他性。

  四、 活动方式:这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要重点考虑:

  1、确定伙伴:拉上政府做后盾,还是挂上媒体的“羊头”来卖自已的“狗肉”?是厂家单独行动,还是和经销商联手?或是与其它厂家联合促销?和政府或媒体合作,有助于借势和造势;和经销商或其它厂家联合可整合资源,降低费用及风险。

  2、确定刺激程度:要使促销取得成功,必须要使活动具有刺激力,能刺激目标对象参与。刺激程度越高,促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结,并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。

  五、 活动时间和地点:促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍,选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与,在地点上也要让消费者方便,而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役的时机和地点很重要,持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买,很多应获得的利益不能实现;持续时间过长,又会引起费用过高而且市场形不成热度,并降低顾客心目中的身价。

  六、 广告配合方式:一个成功的促销活动,需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。

  七、 前期准备:前期准备分三块,

  1、人员安排

  2、物资准备

  3、试验方案

  在人员安排方面要“人人有事做,事事有人管”,无空白点,也无交叉点。谁负责与政府、媒体的沟通?谁负责文案写作?谁负责现场管理?谁负责礼品发放?谁负责顾客投诉?要各个环节都考虑清楚,否则就会临阵出麻烦,顾此失彼。

延伸阅读
【市场活动方案模板】(一)活动背景:若是社区活动,需进行社区分析活动目的:活动详情:1、活动对象:活动针对的目标群体是什么2、活动主题:此次[db:cate]
2020-05-05
小朋友们,我们在上学的时候,相处最多的除了我们的同学就是我们的老师了。有的时候我们老师既像我们的朋友,又像我们的爸爸妈妈一样照顾着我们。所以
2020-05-03
深圳湾公园是深圳湾社区的一处滨水休闲带景观,本文是小编为大家收集整理的写深圳湾公园作文,欢迎参考借鉴。  写深圳湾公园作文【一】  春节[db:cate]
2020-05-01
今夜我又来到你的窗外,窗帘上你的影子多么可爱,老师真是很辛苦,这么晚了还在辛苦的批改作业,教师节到了,让我们对老师说声,老师,您辛苦了!下面
2020-04-15
***公司***维修基地:  在中秋佳节即临之际,贵公司特派工会办主任***和女工委主任***前来慰问我处全体员工,并带来大家都喜欢的节日慰[db:cate]
2020-04-03
《知行合一王阳明》读后感文|大山洞社区服务中心 刘新萍看了《知行合一王阳明》,方知“知行合一”的内涵,首先先了解王阳明,王阳明被当年明月[db:cate]
2020-03-24
猫扑网猫扑网(猫扑网)猫扑网(英语:MOP)的雏形是猫扑大杂烩,是中国最具影响力的中文网络社区之一,拥有注册用户1 3亿人。猫扑网于19[db:cate]
2020-03-23
河南省第三批乡镇(街道)团委书记培训班座谈会在省团校举行,团省委书记侯红出席座谈会并讲话,团省委相关部门和省团校负责人及全省乡镇(街道)团委[db:cate]
2020-03-17
把老师比做母亲,把老师比做人梯,比做燃烧自己照亮别人的红烛,比做努力吐出最后一口丝线的春蚕,都不过份。这世上倘没了老师,人类将永陷入混沌。老
2020-03-15
又到了一年一度的教师节了。在六一儿童节的时候,我们的爸爸妈妈和老师一起帮我们过节,现在到了一个属于我们老师的节日,我们小朋友们是不是也应该给
2020-03-15
  • 推荐访问